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来源:全网天下

发布时间:2020年11月9日

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“品牌”这个词对于现在的人来说都非常的熟悉,说到手机大家都会联想到苹果、华为、小米、vivo、oppo等等;说到空调就想到格力、美的,这就是品牌给人群带来的第一反应,就是品牌的魅力。品牌对于一家蛋糕店的发展来是非常重要的,当一家蛋糕店的品牌打造成功,市场中的人群看到这个LOGO,就知道这家店是做什么的,但品牌的形成不是一件简单的事,就拿一个LOGO来说,需要精心的设计,对于蛋糕店来说有重大的意义,在到品牌的定位、推广,都是需要长时间的运营。

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下面全网天下徐国祥说说自己的看法。

品牌是一种结合了产品属性、名称、包装、价格以及声誉等等的一个总和,品牌还包含了使用者在使用了这个品牌过后的自身感受和这种感受所带来的对于这个品牌的界定。简单来说,品牌就是产品和消费者之间的关系。

品牌之所以能够被称之为“品牌”,就是因为它的背后拥有一群具体某种特征代表性的人群,当然在确定这一部分人群之前,品牌也需要对自己有一个清晰的定位,对自身进行分析也是必不可少的。只有在自己能够确定自身的情况下,才能锁定使用这款产品的目标人群。

1、找到品牌独一无二的特性定位

蛋糕店在进行品牌定位之前,就需要对我们的竞争品牌进行一个全方位的分析,总有一个特点是其他同类品牌中所没有的,然后抓住这个价值点进行定位。

比如可口可乐定位特点在于“传统的、经典的、历史最悠久的”,而百事可乐的把定位差异安排在了“年轻的、专属于年轻人的”这个价值上面。

很明显这样一来可口可乐和百事可乐的差异就出来了,一个是传统和历史悠久的,而百事可乐更加符合追求新事物、追求时尚的这群人的特质,这样就可以在市场中有着自己的差异化价值,从而抢走一部分顾客。

2、更加突出品牌形象

一旦一个品牌能够拥有属于自己的目标人群,一定是因为这群人有着某部分相似的部分才会对这个品牌有需求。

这时候蛋糕店就能够将这一特征打磨得更加深刻精致,做到在这个领域范围内的“最”,那么对于需要这类产品的人一定会对这个“最”感到满意,这也是为了最大程度的迎合消费者的喜好,从而让消费者在第一时间看到我们的产品时就能接受。

3、确定传播渠道时不需犹豫

每一种产品所需要的宣传渠道以及侧重的传播渠道都是不一样的,如果你的产品是蛋糕,那么你的目标人群是青年人,青年人一般都会使用手机,所以这种时候我们大量的将广告投入到手机中是明智的选择。

4、将更准确的体验带给消费者

一个品牌在体验部分分为售前体验、使用体验和售后体验三个部分,如果我们能够对品牌进行一个准确的定位,我们就能够更加明白什么样的感受才是用户希望得到的,这样在制作这款产品的时候我们才能更加准确的将产品做得更好,在销售人员进行销售的时候也更加能够使用什么样的描述去跟消费者阐述这款产品。

5、确立准确的消费模式

并不是所有的产品消费模式都是统一的,不同的产品消费模式也是不一样的,我们需要明白产品的消费人群的消费习惯,比如是出去商场逛街,还是喜欢在手机上淘货。

这就需要我们准确把握消费者的消费心理、消费习惯、消费频率以及接收信息的习惯等等,这些都是为了后期的营销方案做铺垫的。

以上就是全网天下徐国祥,对于品牌营销的一些小心得,不同行业,不同产品的品牌营销方案也是不一样的,做品牌营销,找全网天下线上品牌推广服务。

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