在消费升级的大趋势下，中国美妆行业的格局正在被颠覆。“千禧一代”消费者的观念变化直接推动了美妆行业在品牌打造、创新以及传播过程中的升级和改造。身体乳已成为大部分男生女生必涂的一款护肤品，在如此广大的市场需求上，商家该如何做好身体乳产品的内容营销策划呢？

今天，全网天下徐国祥给大家分享一下营销传播环境的三个新变化：

第一，整个消费者所选的，可用的工具信息来源越来越多，导致流量的碎片化；第二，所有能够触达或聚合一批特定用户的接触点能可以被当作媒介；第三，整个广告主越来越关心传播跟销量能不能实现转换，因为整个消费者消费的路径在压缩，大家决策购买的路径也在压缩，品牌更加关注传播和销售的路径能不能实现双效的合并。

第二，必须围绕产品的核心利益，构造一个实体产品。

第三，向顾客提供一些附加服务的利益，以便围绕核心利益和实体产品构造扩展产品。

再也不要用年龄划分年轻的消费者。现在市场不再把消费者按年龄和城市分，而是纵向分，比如把消费者分为省钱的达人或者是追求品质生活的加班族。

美妆品牌内容营销的四个方向和方法：即广告内容化、产品媒介化、通路玩乐化和品牌IP化。

广告内容化。让广告看起来不是那么像广告，强化内容的价值，弱化广告的痕迹。目前应用比较多的方式有讲故事、KOL种草和原生广告。

产品媒介化。在泛媒体的时代，品牌可以通过创意设计、KOL/明星同款、IP跨界和话题种子，让产品自带流量，实现声量与销量双丰收。

通路玩乐化。现在消费者逛街的主要诉求是为了开心和放松，通路玩乐化，能够激发消费者的兴趣和爱好，以及制造体验过程中的惊喜感。实现这一目的的途径有自动贩卖机、快闪店、异业跨界和链接支付环节。

品牌IP化。品牌要沉淀粉丝用户。打造IP最终目的是希望把品牌当人，品牌人格化，从而让它们与用户实现平等的对话。品牌可以从自身的基因出发，通过媒介化，通过内容共创，通过完善品牌的人格，持续的输出有垂直性、深度、专业、个性化的内容，获得用户的关注，并能够留住他们。

每一个市场营销的人员，可以把自己作为内容营销者，了解用户，真正为用户提供他们想要的产品、生活方式，甚至是价值观，从而做到在新时代下的内容营销。

当然，如果你只是个卖美妆产品的普通小企业，没有专门的营销人员负责做产品的推广营销，那么可以找专业的营销公司帮忙。比如全网天下营销平台拥有十年全网营销的实战经验，深谙每一种产品营销的套路，知道怎样推广达到的效果才是最好的。如果想做全网营销，那就找全网天下线上品牌推广服务公司！够专业，够敬业！