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来源:全网天下

发布时间:2021年3月11日

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问答是现在网络推广的的常用营销方式之一,它的软文属性极强,推广效果可观,因此在网络营销各大渠道中使用率也很高。但是现在除了一些专门的网络推广人员,绝大部分企业都不懂问答的特性,更不知道怎么对症下药去操作,导致推广的效果难以达到预期。

下面就让全网天下徐国祥来给大家分享一下问答的做法。

问答营销

目前,百度作为全球最大的中文搜索引擎,在中国网民的日常生活中扮演了及其重要的角色,遇事不决问百度的说法广为流传。百度作为一个信息展示平台,也是众多商家宣传推广自身品牌的必争之地,问答口碑营销作为一种主流的推广手段受到越来越多的重视。其问答平台——百度知道,更是具有无可比拟的搜索排名优势。

企业做问答营销推广的四大优势

1、 口碑树立:通过利用在线问答平台,模拟真实用户对产品正面的评价(通常建议企业从实际出发,不能虚假宣传,否则会有反作用),以达到口碑建立的目的。

2、覆盖面广:问答营销本身就具有广泛性的特点。通过有针对性地选择目标客户群,分布到各问答平台(各问答平台行事风格不一,用户提问和回答时的思维方式、用语也有所不同),同一个问题可以引发不同群体的讨论,覆盖面广、曝光率也就提上来了。

3、可控性强:如果您是做平台或者是做媒介的,评论可以通过审核的方式来控制,去除重复的,不符合规定的评论,从而达到让读者有益,让内容健康的效果。

4、针对性强:在推广之前做好目标用户定位,然后针对这一目标群体开展问答,根据群体的特点选择关注的焦点,尽可能多的让人参与进来,达到针对性的效果。如果话题处理得当,引起社会舆论,问答推广的效果更能发挥到极致。

在一个网络营销方案的实施过程中,问答营销部分虽然不是主体,但是它能起到推波助澜、以小带大的作用,甚至可以在事件营销方案的实施中扮演勾引网民、媒体的角色。一般实施问答营销的大致流程可分为三步:

第一步:分析客户属性,目标人群的特性,制定几条提问的方向。

一般可从以下四个方向入手:适用人群的提问、知识性提问、企业品牌信息的提问、产品使用提问。具体到实际方案,如事件营销案例,实施时就可以从事件相关、企业(产品)相关、人群相关三个方向出发。

第二步:发布与维护。

方向确定后,根据方案的性质以及实施阶段的主题,规划每个方向下问答数量的比例。确定好之后,再根据方向撰写问答,在提问或者回答中,根据情况直接或软性的植入目标内容,安排回答数量,采纳合适的答案。

第三步:观察成效。

根据推广阶段要求,定期发布与维护,做好监控,统计效果。搜索显示、浏览量及网民自发参与情况等效果分析。

不管是哪一种模式,在问答环节之后都可以用其他账号给问题或者答案收藏、点赞、评论、有利于排名,企业做问答的出发点和落脚点都是在提升产品的知名度和美誉度,但是也要注意不能急于求成,滥发无用推广内容,更不能为了快速获得热度而虚假宣传。只有按照问答本身的特点、用户需求制定相应的推广方案,才能借助问答有效提升口碑,开拓市场。

全网天下做问答推广许多年,有着专业的营销团队,全网天下徐国祥会落地考察企业行业,制定属于企业的营销解决方案。

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