品牌文化代表着一家企业的价值观、品位以及生活方式，品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，可口可乐的成功就在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品。通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的，给消费者带来巨大的思想空间，对企业后期的发展创造先决条件。

那么，企业该如何进行品牌的包装与推广？全网天下徐国祥为大家提点建议。

一．品牌包装

品牌包装需要在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。因此，企业想要在竞争激烈的市场中获得持续的竞争力，就必须先进行精准的品牌战略定位。同样是运动鞋，为何有些人偏爱阿迪达斯，有些人仅热衷于耐克？这就在于其代表的品牌文化不一样，人们在选择的时候，不仅是看鞋子是否符合自己的审美，更要看品牌文化是否符合自己的价值观。将文化嫁接到品牌上，就如同获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，同时也就拥有了源源不绝的生命力。如果企业在品牌包装方面的能力比较弱，也可以找专业的外包团队，他们在展现品牌魅力与企业实力方面更有经验。

• 品牌推广

1.软文写作营销推广是最为普遍的一种网络营销方式。负责撰写软文的人员必须对所作的商品足够地熟悉，然后站在用户的角度，考虑到怎样写才能吸引住用户，提升推广软文的品质和文章的可阅读性。在写软文推广时，一定要牢牢抓住关键词，用户才能找到相关的信息。

2.问答营销是直接把用户的难题搬到网络上，是最为直接的一种推广方式。常见的问答平台有百度知道，360问答，搜搜问问等。问答营销从点到面的覆盖可以加深客户对品牌的认知，当客户在A和B之间难以抉择时，问答平台将目标客户引导到对品牌有利的一面，可以在选择上影响客户的抉择。这种方式不仅成本低、信息存在稳定，而且问答平台受众人群比较广。

3.除了以上2种方式，自媒体平台推广，比如今日头条，搜狐号，百家号等也经常被采用。

随着时代的进步，互联网的高速发展，以百家号，头条号，搜狐号等一些自媒体出现在人们的眼球，影响着人们的生活，也迎来了自媒体时代的高速发展。区别于新闻媒体，自媒体被人称为“个人媒体”，非常适合企业进行品牌知识分享，从而获取更多用户的“好感”。

包装是品牌的脸面，品牌通过它向用户诉说自己的故事，使用户通过包装更乐于接受这个品牌。“酒香不怕巷子深”其实已经不适用于如今的市场环境，唯有进行合适有效的品牌包装以及推广，提高在消费群体中的品牌知名度，才能开拓市场，提高企业效益。