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来源:全网天下

发布时间:2021年8月17日

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随着互联网的升级发展,汽车行业的营销阵地不再侧重于线下,很多汽车企业在线上也布局了多年,想要做好线上,就得做好全网营销,那么汽车行业怎么做全网营销呢?接下来由全网天下说说。

一、汽车广告投放的媒体逐步变革

汽车网站是汽车广告主投放量最大的媒体,占比为54.0%,而门户网站占比则出现下滑,为23.0%,视频网站占比也得到提升,占比为14.9%。汽车网站人群的覆盖度和精准度是汽车广告主偏爱的重要原因,视频广告的高视觉冲击力、高品牌曝光度则是吸引汽车广告主的重要因素。随着互联网的发展,更多新媒体如微博,微信,短视频,直播等都将成为将成为汽车投放要市场新宠。

二、打造汽车网红sku很有必要

广告内容和用户需求匹配带来更高的广告关注度 。在购车人群对广告的关注原因中,因为喜欢广告中所展示的车型,而关注广告的用户数占比最高,为 44.8%,可见,产品符合消费者喜好仍然是广告打动消费者的最重要因素,其次是用户有购车需求也会关注广告,占比为 36.9%。所以内容是汽车营销中的关键所在。

三、广告投放渠道更要效果化

视频广告和信息流广告等原生类广告点击率最高 ,在购车人群点击的广告类型中,点击最高的为视频广告,占比为35.6%,其次是信息流广告,占比为 32.2%,而插屏广告、弹出式广告、文字链广告等的点击较低。认为,在广告投放中,如果广告主比较关注点击情况,则在预算充沛的条件下,应当优先选择原生类广告投放。

四、购车人群媒介行为和偏好

广告有效提升用户品牌印象,并引发用户主动查询,超过58.4%的用户在观看广告后对产品和品牌产生印象,超过51.7%的用户会在线上查询具体的车辆信息,超过45.2%的用户会在线下实地看车、试驾和询价。

五、线上线下整合营销

资源整合互换,实现贯穿汽车营销全流程的全场景营销,用户的生活轨迹被互联网分为线上和线下两个大范畴,同时在线下和线上场景中又有许多细分场景,汽车网络推广营销尽可能覆盖更多的用户触点,解决目前营销活动中碎片化、分散化的问题。与此同时,汽车网络推广营销需要贯穿用户“看、选、买、用、卖”汽车使用活动的全流程,实现对用户的全场景智能营销。

汽车行业做好全网营销很重要,毕竟现在无论大品牌还是小品牌都会开展全网营销工作。全网天下全网营销团队基于强大的数据挖掘能力,根据客户产品定位量身定制最合适的问答营销方案,最大程度帮助客户精准投放平台,以最小的成本创造最高的价值,最终实现互利共赢。

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